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深度探析:墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

2017-05-05  來自: 安陽市艷紅化工建材 瀏覽次數(shù):741


在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中,曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期,企業(yè)一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè),生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面,新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開始了。
在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中,曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期,企業(yè)一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè),生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面,新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開始了。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后,國(guó)內(nèi)墻紙精英企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考,吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),加強(qiáng)自身建設(shè),自2001年至今進(jìn)入成熟期,特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步:大批引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝,使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。

 

深度探析:墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

一、中國(guó)墻紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.中國(guó)墻紙?jiān)诩揖友b飾裝修上使用率低

業(yè)內(nèi)人士說,國(guó)外住人的地方貼紙,沒人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在歐美壁紙的使用率約50%以上,日韓在98%以上,而中國(guó)基本只在大城市使用,且使用率只是近10%。可見中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。

2.消費(fèi)者對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差:

第一,誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)仍停留在八、九十年代的狀態(tài),有相當(dāng)人數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆,其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國(guó)1978年才開始生產(chǎn)第一卷壁紙,比歐美國(guó)家晚一百年,比日韓國(guó)家晚二、三十年。國(guó)家沒有有效地引入國(guó)外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致墻紙有氣味,人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。

第二,誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意,存在卷邊、對(duì)花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題,使墻紙不被消費(fèi)者接受。恰逢此時(shí),以立邦漆為代表的涂料開始大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng),壁紙節(jié)節(jié)敗退,整個(gè)行業(yè)陷入低谷。

第三,誤認(rèn)為價(jià)格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級(jí)飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場(chǎng)所,消費(fèi)者潛意識(shí)將壁紙定位為“奢侈品”。另外,墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)的綁架,價(jià)格降不下來,也是影響市場(chǎng)放量的一個(gè)原因。


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